因此產品的量產技術大多以技術移轉為主,所以在產品基本的專利上往往必需是藉由國外授權來取得使用權,如此將付出許多成本代價。目前在液晶電視產業中,日本等先進廠商已經累積了相當多的專利,台灣廠商如何突破智慧財產權的問題將是發展液晶電視產業的重要關鍵因素。(三) 機會(Opportunity)(1) 產業正值成長期全球液晶電視維修產業的複合成長率高達 55.4%,雖然台灣液晶電視產業與業者在全球所佔比率不高,但台灣具有液晶面板的強力後援與中國市場上的相對優42勢,對於未開發市場仍有相當大的機會。(2) 數位電視節目時代的來臨全世界的先進國家目前都朝向數位電視節目的方向邁進,並且在未來的十年左右將回收類比頻道改為全面數位化,其原因是數位電視節目具有許多傳統類比廣播無法達成的優點,如(a)多頻道化:原先在類比訊號只可播放 1 個節目的頻寬下可以播放 3 個數位訊號的節目與 1 個資料傳輸頻道;(b)高畫質播放:數位訊號較不受天氣的影響即使在刮風下雨天,訊號仍然一樣清晰;(c)多功能播放:可做互動雙向節目並且可以使觀眾隨時都可觀賞所希望的節目與查閱世界各地之天氣與新聞; (d)可將 TV 與 PC 結合:透過網際網路與無線傳輸方式可將家用電器串聯起來,並透過電視即可監控與遙控所有數位家電產品。當數位時代全面來臨時,家用電視的畫面是越大越實用且越具有臨場感,而液晶電視產品正是具有畫面大且為直接數位驅動的顯示器,因此非常適合作為未來的家庭顯示器。而且一旦廣播數位化以後,傳統的類比 CRT 電視將面臨汰換或加裝數位機上盒的命運,屆時液晶電視的市場是可以預見的。
這些嚴格控制產品設計、供應鏈管理、製造業營運的日本與南韓液晶電視品牌商,由於經濟不景氣,特別要注意的財務與營運狀況。所以未來將開始擴大業務外包比例給電子專業製造服務,以及 ODM 廠商。根據 iSuppli 的了解,日本液晶電視修理品牌商表示,未來在數年之間,他們液晶電視出貨量將提升 80%,本身勢必無法滿足這些需求,因此唯有透過委託 ODM 廠商的生產能量,來彌補這些產能的空缺。主要考量是,如果市場需求沒有那麼大,他們也不會因為擴充液晶電視產能而變成對自己財務上的壓力。第三節 影響市場的主要因素在各類型電視產品中,液晶電視因輕薄、省電、無輻射的優勢,同時可接收類比與數位訊號,符合數位訊號的接收同時可以顯示高畫質的畫面,並隨著技術的成熟,以及全球數位廣播的逐步推展下與 LCD TV 的平價化,逐步侵蝕 CRT TV市場,並展開一波新的 TV 換機潮。然而,液晶電視市場在短期內仍將受全球經濟景氣面的影響,可能會延緩消費者的採購意願;就技術層面而言,科技的轉變,如 TV 與 PC 的整合,會導致消費者整體需求減少;從中長期角度,科技產業推陳出新的產品及技術發展,如SED、OLED 等,將影響 LCD TV 長期的發展及需求面的變化。
同年,LG發布“XCANVAS”液晶電視子品牌,儘管當時IPS液晶面板人氣不如夏普液晶面板,但憑藉LG一步步的努力,如今的IPS液晶面板已經路人皆知,綜合評價也非常出色。 2007年:液晶電視修理全面爆發,等離子最後的反擊2007年可以成為液晶電視最瘋狂的年份之一,無數經典的液晶電視都在這一年出現,比如索尼經典的1080p全高清液晶電視—X200A,更是成為無數頂級玩家的“夢中情人”。夏普G5全高清電視憑藉夏普液晶面板和1bit音頻系統,迅速擄掠消費市埸的芳心。東芝C3000C全系列採用1080p全高清液晶面板,並且在價格上頗具競爭力,也成為一代經典。面對液晶電視的集體爆發,等離子電視毫不示弱,作為等離子電視領域的頭號品牌,松下展現出了全所未有的強悍實力,推出了1080p全高清等離子電視,這就是經典的PZ700C系列,這讓解析率一直處於劣勢的等離子電視揚眉吐气的一回。遺憾的是,其它等離子電視品牌未能跟上松下脚步,雙拳難敵四手,液晶電視的領先地位已經確立。 2008年:技術控最後的舞台液晶電視確立市場地位之後,電視廠商不再有所顧忌,結合成本(利潤)上的優勢,液晶電視迎來了第二次爆發,以東芝X3300和ZF500C兩大系列為首的高端電視更是内置有地面數位接收器功能,通過天線就可以收看高清電視信號,真正發揮出高清解析率的優勢。值得一提的是,就在這一年,索尼和夏普先後展示了RGB LED背光的電視產品,儘管並未真正上市,但更為驚訝的色彩表現力以及更低的功耗讓高端用户喜出望外。遺憾的是,RGB LED背光成本驚人,最後未能普及。 2009年:更便宜的WLED背光嶄露頭角RGB LED背光系統高昂的成本不符合市場所需,廉價的WLED(白光LED)背光系統則受到電視廠商的追捧,相比傳統CCFL背光系統,WLED背光在相同尺寸下功耗降低足足一半,符合綠色環保時代的需求,因此也得到(大陸)國家的大力支持。
值的 LCD TV 成為驅動消費者願意花費更高價格 | 回上頁 | 2008年總計約有33%的市場占有率,如圖5-2-3所示。而歐盟將於200