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2013-08-06
陆客偏爱台湾面膜 「我的美丽日记」销售火爆

面膜,这一张张薄可透光的商品,是除了凤梨酥和茶叶之外,陆客来台的热门伴手礼之一。据统计,去年陆客消费已占据赴台游客中的榜首,而化妆品更占陆客消费比例第3位,平均一个陆客每天投资18美元在自己的「面子工程」上。

其中,最受欢迎的面膜品牌之一就是由统一药品生产的「我的美丽日记」系列商品,该商品不仅已在台湾热销10年,也于2011年9月正式登陆。但至今仍是陆客来台的锁定扫货目标之一,只要是陆客大量集中的景点,附近超商、药妆店的备货量都会较其他门市多3~5倍。 

「『我的美丽日记』在哪里呀?」是药妆店店员最常听到的一句话,因为门市位于台北市南京东路的饭店集中区,经常吸引一辆辆游览车载着整团的陆客前来采购,才一会的功夫陆客就将货架上的所有面膜一扫而空,更有女性陆客一口气买了30盒面膜,最后怕飞机行李超重才收手。 

根据AC尼尔森市调显示,近5年来台湾面膜销售量成长逾70%,尤其以一片新台币30元以下的面膜,成长最为快速。目前「我的美丽日记」面膜也在北京、上海、广州等城市,共1,500家屈臣氏门市独家贩卖,上市不到2年,就勇夺销售前3名的宝座。「我的美丽日记」一年销售量超过1.5亿片,堆栈高度相当于295座的台北101。 

「我的美丽日记」面膜在两岸热销的关键就在于不断的改版升级,但却拥有品项多元、价格平时的特性。「我的美丽日记」光在台湾就有40几种品项,大陆也有30几种,例如丝瓜、花椰菜、水蜜桃等,甚至还有官燕窝、蜂王乳、红酒等特殊种类,每一年都还会推出4、5种新品,让消费者随时都有新品可以尝鲜。统一药品品牌经理石宇平表示,因为大陆的气候干燥,使得主要要求保湿的纳豆面膜,最受陆客青睐。 

有「我的美丽日记」在两岸的成功销售经验,统一药品日前也宣布将于今年第4季让自有美妆品牌「自白肌」登上大陆市场,继续带给大陆消费者更多样选择。 

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