0就各廠商在產業價值鏈的經營狀況，依市場研究機構

LCD TV 產業的價值鏈結構20就各廠商在產業價值鏈的經營狀況，依市場研究機構 Witsview 在 2005 年 5月針對 32 吋 LCD TV 市場報價的成本分析，見圖 7 所示，相對於品牌為液晶電視修理報價帶來將近三成的貢獻，LCD 面板模組僅佔液晶電視報價的 25%，至於同樣與品牌位於產業價值鏈下游的零售、行銷與通路，另外佔去報價的三成。因此，在液晶電視的競爭上若缺乏品牌的經營，整體將立刻喪失接近約報價之六成的利潤，整體而言，韓國廠商與日本廠商在企業結構的表現方面，還是比台灣廠商具優勢，而在台灣廠商品牌知名度的排序，友達最優、瀚宇彩晶與華映次之、奇美再次之、廣輝由於完全無品牌經營故最不具優勢。圖 7 液晶電視產業價值鏈利潤分析資料來源：Witsview（2005/ 5）第四章 液晶電視 (LCD TV)產業特性分析第一節 產業特性分析TFT-LCD 產業屬資本密集、技術密集、產品生命週期短、生產線技術更替速度快、專利數多、國際化分工現象普遍，且價格處於波動不定之非穩定平衡狀態；根據 ITIS 平面顯示器產業報告書，針對大尺寸 TFT-LCD 產業特性可歸納如下五點：(一) 資本密集，廠商進入障礙與退出障礙高一個大型 TFT-LCD 廠商，建廠資金從技術研發至量產階段均需投資至少百億元以上。

消費者或下游廠商之轉換成本對消費者而言，其轉換成本包括購置成本與使用成本等，因為顯示器是屬於耐久財，當消費者考慮轉換時，其主要考慮是將顯示器予以升級或完全更換。若以 CRT 與 TFT LCD 做比較，當消費者要購買液晶電視修理螢幕時，就必須完全捨棄映像管螢幕，轉換成本極高。以 TFT LCD 與 STN 或 LTPS 做比較，因消費者在購買時，就已顯示器等級做考量，消費者無法加以替換，所以彼此之間較無轉換成本。對於下游顯示器廠商而言，其轉換成本包含供應鏈變遷之轉換成本，如 CRT 必須轉換生產線，而 STN 或 LTPS 只是模組上之差異，因此轉換成本可以較低。但LTPS 由於其產品之技術特性，使得背光源模組可省去，在厚度可以更加薄型化，在面板抽換上將可更具有優勢。至於 PDP 與有機 LED(Organic EL Display，OLED)，這二種顯示器類型，因為根源其產品特性與技術發展，與 TFT LCD 在產品市場的區隔度極高，因此與 TFT LCD 比較沒有替代效果，也無轉換成本可而言。上述各替代品之介紹與比較後，將競爭強度作一整合，如表 6 所示。表 6 大型 TFT LCD 之替代品競爭強度因素分析表30第六章 液晶電視 (LCD TV)產業市場第一節 市場規模、成長率、利基機會隨著面板廠商積極佈局新世代產能擴產下，LCD TV 面板成本快速降價下，加上下游家電及通路商積極促銷下，配合全球數位電視廣播化的推展，LCD TV市場快速崛起，已逐漸侵蝕 CRT TV 市場，取代效應持續發酵。

畫質表現為電漿電視勝出就畫質而言，設計製作品質良好的液晶電視與液晶電視不見得有很大的差別，但先天性能上液晶電視有兩項缺陷.其一是液晶電視畫面很難做到全黑[因為液晶面板不能完全遮蔽背光]，其二是必須靠旋轉液晶分子角度來改變畫面明暗度的液晶電視，在反應速度上遠遠不及放電發光的電漿電視，因此在呈現快速移動影像時，液晶多少有殘影現象出現。如何選購液晶電視或電漿電視？當您已經決定好要買液晶或電漿電視機之後，那您又該如何去選擇讓自己能夠滿意的品牌？當然最好是能夠尋找到有很多機種同時擺在一起比較的展示店，但是因為目前這些高科技產品的成本仍然非常的高昂，一般的商店並無法提供很多機種讓各位買家同時做比較，因此提供一些簡單的方法給您作參考，不管是電漿電視或是液晶電視機，只要注意看人物皮膚上的膚色是否很接近自然的原色，還有在黑色上的表現如何，比如人的頭髮是一叢或是絲絲分明，有些產品甚至在色彩方面表現飽得過火，也就是太濃了，想調淡一點卻又太淡，還有目前市面上有部份液晶電視維修已經能支援到1080i[HDTV數位節目]以30-37吋來講，價格約在80000台幣左右[台製]，或300,000台幣左右[日製]，有的僅支援到480P，此款機種以30左右的機種來講，價格約在70,000台幣左右[台製]，或220,000台幣左右[日本製]。電漿電視的選擇跟液晶電視大同小異，電漿電視通常都能支援到1080i，其中分別有兩種規格，XGA[1024x768以上]及VGA[480x768]兩種，以42-43的機種來講，其價格分別為XGA的機種大約是20-30萬台幣左右，而VGA機種大約是10萬台幣左右，這兩種規格在畫質上來作比較的話，光是看規格相信您的心裡已經很清楚了，當然您本身都有一定的一筆預算來購置電視機，而不一定是要買最昂貴的，但是都有同樣的一個想法，那就是想用這筆預算買到最好的！